На рубежі тисячоліть в Лондоні повинні були запустити грандіозне колесо огляду London Eye, спонсором якого виступала авіакомпанія British Airways. Але із за технічних накладок колесо все ніяк не могли підняти і закріпити. Найвідоміший британський підприємець Річард Бренсон вирішив скористатися ситуацією, прорекламувати свою авіакомпанію під брендом Virgin та принизити конкурентів.
Бренсон запустив над лежачим колесом дирижабль з величезним написом «BA не може підняти його». З огляду на те, що в цей момент за підняттям колеса стежили всі провідні ЗМІ, PR-хід виявився більш, ніж вдалим! До цього дня рекламісти і маркетологи всього світу уражаються винахідливості Бренсона.